Explore Breda.
Dé online gids om Breda op een vernieuwende manier te ontdekken.
Breda Marketing is regisseur van het merk Breda en zet zich dagelijks in om uiteenlopende doelgroepen te koppelen aan al het moois dat Breda te bieden heeft. Wij ontwikkelen samen met hen Explore Breda: dé online gids voor bewoners, bezoekers, talenten en ondernemers van Breda.
AI generated summary
Over Breda Marketing.
Breda Marketing is regisseur van het merk Breda en zet zich dagelijks in om uiteenlopende doelgroepen te koppelen aan al het moois dat de stad te bieden heeft. Van bewoners en bezoekers tot talenten en ondernemers: zij vormen samen de stad. Door inspiratie, informatie en beleving te combineren, maakt Breda Marketing van een bezoek aan Breda een ontdekkingstocht.
Uitdaging.
Eén centrale plek voor een stad met vele gezichten
Breda kent vele gezichten, zowel in mensen als in het aanbod van de stad. Breda Marketing zocht daarom een duurzame manier om uiteenlopende doelgroepen te koppelen aan al dat moois. Daarbij zijn de behoeften voor citymarketing verschoven: waar deze organisaties zich eerst bijna alleen op bezoekers richtten, vraagt de huidige markt ook om aandacht voor talent, bewoners en ondernemers. Hoe ontwikkel je één digitale omgeving die voor al deze groepen relevant voelt? En hoe creëer je tegelijkertijd een plek om data op te halen uit de stad, zodat je niet alleen het complete aanbod etaleert maar ook blijft meten hoe men daarop reageert?
Oplossing.
Eén interactief platform met segmentatie als kern
Explore Breda is dé online gids om Breda te ontdekken. Samen met creative agency Weekend ontwikkelden we één interactief platform waarop verschillende doelgroepen geïnformeerd en geactiveerd worden. Door slimme segmentatie krijgt elke groep een eigen aanbod: studenten passende informatie om te landen tijdens de introductieperiode, bezoekers inspiratie om alle hotspots van de stad te ontdekken.
Met de Explore en Breda Mix functionaliteit maakt het platform binnen no-time een dagprogramma op maat. Regent het? Dan volgt een programma vol binnenactiviteiten. Liever fietsen dan wandelen? Dan wordt het rondje gewoon wat groter. Zo vinden bezoekers niet alleen de bekende hotspots, maar ook de verborgen parels.
“Het platform biedt unieke functionaliteiten, zoals het opslaan en delen van jouw lijstje met favoriete hotspots en een keuzemenu dat je leidt naar een Explore-pagina die niet de 'standaard' lijstjes laat zien. Hiermee inspireren we de bezoeker om Breda te ontdekken, en dagen daarnaast uit om verder te kijken en eens iets anders te ervaren.”
Nicky Basstein, Manager Digital & Content bij Breda Marketing
Resultaat.
Een wendbaar platform dat de stad laat groeien
In de korte tijd dat het platform live is, behaalde Explore Breda al mooie resultaten. Zo haalde het platform binnen een half jaar meer dan 500.000 unieke bezoekers. Met een gemiddelde sessieduur van twee minuten is de betrokkenheid van gebruikers toegenomen ten opzichte van het vorige platform, en wisten al 225.000 bezoekers het platform via Google te vinden.
Voor de ontwikkeling van Explore Breda maken we gebruik van onze tech-partner Prepr. Met dit headless CMS ontwikkelen we vanuit één punt verschillende schermen passend bij de context. Zo maken bezoekers in de Explore Breda Store gebruik van interactieve schermen om het Bredase aanbod te ontdekken. Doordat deze schermen werken met hetzelfde CMS, kost het de beheerders van Breda Marketing minder tijd om ze te onderhouden. Zo kan met een relatief compact team een omvangrijk digitaal platform slim up-to-date gehouden worden.
Beyond the Platform.
Breda Marketing en Good News vormen een krachtig partnerschap om het platform de komende jaren te blijven optimaliseren en doorontwikkelen. Zo werken we aan betere zoekfunctionaliteiten, het koppelen van de Explore Breda app en verbeteringen op basis van opgehaalde gebruikersdata. Daarmee ligt er een stevig digitaal fundament om niet alleen het platform te laten groeien, maar vooral om iedereen die Breda een warm hart toedraagt de stad opnieuw te laten ontdekken.
Wat kan Good News voor jouw organisatie betekenen?
Wil je ook samen met ons Beyond the Platform™ gaan? Of heb je een andere vraag? Neem dan gerust contact met ons op, Chris staat voor je klaar!
