Spoony: de succesvolle inzet van een adaptieve campagnepagina.

Spoony richt zich op verschillende doelgroepen: kinderdagverblijven, BSO’s en ouders. Iedere groep heeft andere behoeften en belangen: een inkoper wil weten over capaciteit en de organisatie, een pedagogisch professional vraagt zich af hoe je gezonde maaltijden makkelijk en effectief in het dagritme kunt inzetten en ouders willen weten hoe ze deze gezonde rituelen thuis door kunnen zetten of bijvoorbeeld dit initiatief in de oudercommissie kunnen bespreken. 

Het aanbod en de aanpak raken veel verschillende rollen in het beslissings- en implementatietraject. Iedere doelgroep heeft eigen informatiebehoeften, met veel overlap, maar de volgorde en manier waarop de informatie wordt gepresenteerd maakt het verschil voor het succes van de campagne. Ook buiten deze campagne is het waardevol om te weten welk type bezoeker de website trekt. Die inzichten helpen bij het verbeteren van content en het aanscherpen van toekomstige campagnes.

Samen met Spoony richtte Good News een adaptieve campagnepagina in die meebeweegt met de gebruiker. Met behulp van Prepr CMS en de segmentatiefeature binnen het platform konden we content dynamisch afstemmen op gedrag en herkomst. Belangrijke pagina’s in de klantreis sluiten hierop aan: of een bezoeker terugkeert naar de homepage, een vervolgbezoek brengt of al een Smul & speelpakket heeft besteld, de content beweegt mee. Dankzij het gebruik van UTM-codes konden bezoekers herkend worden. Kwamen ze bijvoorbeeld via de nieuwsbrief voor pedagogisch professionals of de advertentie gericht op jonge ouders? De landingspagina plaatste nieuwe bezoekers direct in het juiste segment en toonde vervolgens de bijbehorende content.

Zo zag iedere bezoeker informatie die aansluit bij zijn of haar rol en interesse:

• Ouders: tips om het initiatief in de oudercommissie te bespreken, inclusief het effect van gezonde voeding op hun kinderen; call-to-action gericht op betrokkenheid.
• Pedagogisch professionals: uitleg over het bestellen van Smul & speelpakketten en hoe gezonde maaltijden praktisch en speels in het dagritme passen, met positieve impact op eetgedrag en ontwikkeling.
• Inkopers / directies: overzicht van voordelen, logistiek en implementatie van Spoony maaltijden, met effect op welzijn en ontwikkeling van kinderen.

Deze adaptieve aanpak zorgt ervoor dat pagina’s met kleine nuances beter aansluiten op de bezoeker. Hierdoor ontstaat hogere betrokkenheid, gerichtere sturing in de klantreis en uiteindelijk hogere conversies. Door de koppeling met ActiveCampaign worden ingevulde formulieren automatisch in het salesproces van Spoony opgevolgd, zodat het team direct contact kan opnemen en leads efficiënt kan opvolgen.

De eerste campagne met het nieuwe platform leverde 380 nieuwe Smul & speelpakket aanvragen op, een resultaat dat vele malen hoger lag dan eerdere campagnes. Dankzij segmentatie en adaptieve content werd de conversie optimaal benut en kregen bezoekers precies de informatie die voor hen relevant was. Daarnaast heeft het project waardevolle inzichten opgeleverd over de verschillende type gebruikers en hun behoeften, waardoor toekomstige campagnes nog gerichter en effectiever kunnen worden ingezet.

De samenwerking met Spoony laat zien hoe digitale strategie, slimme segmentatie middels Prepr en technische implementatie samen impact creëren. Hoewel we zelf geen online marketing agency zijn, sluiten we graag vroegtijdig aan bij campagneplanning om ervoor te zorgen dat keuzes, disciplines en de klantreis naadloos op elkaar aansluiten. Zo denken we actief mee over campagnes, implementatie en workflows die marketing en sales verbinden, en blijft het platform zich ontwikkelen voor toekomstige campagnes.